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招商幫丨頭部主播的這種超強話語權和定價權，到底算不算壟斷？
- 作者: 招商幫
- 發布時間: 2021-11-26
前不久，如下圖所示，李佳琦和薇婭聯合VS品牌巴黎歐萊雅事件，鬧得沸沸揚揚。
管中窺豹也好，顯露端倪也罷，不少網民也參與混戰之中，站在消費者立場，表達對價格的“吐槽”。我們接著往下看一個代表性例子：
“我一點都不支持直播間。這個事讓我很不爽，很惡心。如果這一次讓李佳琦和薇婭贏了，那么我們不看直播的消費者將永遠不能享受到大額優惠，不要臉！”
——消費者A
上述的起因，就是某消費者在杭州銀泰商場的嬌蘭專柜預定了化妝品，結果這個預訂價比李佳琦雙11直播的價格便宜。這還了得！各方必須為李佳琦的直播讓路，最后的結果是，嬌蘭公司通知商場，立即停止此優惠活動。在商場預定了這款化妝品的消費者當然買不到這個貨了，被逼無奈，這個消費者只能去李佳琦的直播間買。
上述消費者的吐槽，可見網上聲音的一“斑”，都在討論頭部主播掌控了太大的話語權和定價權的問題。
《反壟斷法》：
第一條：
為了預防和制止壟斷行為，保護市場公平競爭，提高經濟運行效率，維護消費者利益和社會公共利益，促進社會主義市場經濟健康發展，制定本法。
第三條：
本法規定的壟斷行為包括：
（一）經營者達成壟斷協議；
（二）經營者濫用市場支配地位；
（三）具有或者可能具有排除、限制競爭效果的經營者集中。
第六條：
具有市場支配地位的經營者，不得濫用市場支配地位，排除、限制競爭。
用以上法律條文衡量一下李佳琦和薇婭的直播帶貨：10月20日晚，李佳琦、薇婭兩位頭部主播開啟雙11直播預售專場活動，帶貨金額分別為115億元和85億元，合計200億元。
200億元是個什么概念？
4500多家A股上市公司中，去年全年營業收入超過這個數字的，僅387家，也就是說李佳琦薇婭兩人一晚上的直播銷售額超過了4000多家A股上市公司去年全年的營收。就憑這實力，能不能認定李佳琦和薇婭是“具有市場支配地位的經營者”？我想答案是肯定的。
那么，這兩個“具有市場支配地位的經營者”經營的法寶是什么呢？其實就是他們的話語權和定價權。
他們挾億萬粉絲以令天下企業：必須給我全網最低價，你不給我全網最低價，我就不跟你合作，我就去賣你競爭對手的產品，讓你無路可走。很明顯，頭部主播的這種超強話語權和定價權，加速了各行業的集中度，與這些主播合作的企業市場份額越來越大，而廣大的中小型企業，掏不起直播“坑位費”的企業，可能就會被淘汰。
對消費者而言，沒有時間或者不習慣蹲守李佳琦薇婭直播間搶貨的消費者，永遠只能買價格更貴的產品，那么請問，公平合理嗎？這部分消費者的基本權利是不是被侵犯了？
以上兩點結合起來，是不是可以認定李佳琦和薇婭這兩個“具有市場支配地位的經營者”“濫用市場支配地位”？留給法律界和市場監管部門去討論和界定吧。
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